Naming

DOCK — meno, ktoré zakotvilo

Príslušenstvo k telefónom · 2013

Zadanie

Nájsť názov značky pre obchod s telefónnym príslušenstvom dovážaným z Číny — „aby to neznelo lacno." Teda presný opak toho, čo tovar bol: meno malo dodať dôveru a štýl kategórii, ktorá ich nemá.

Riešenie

Odovzdaných 11 mien, každé s napísaným zdôvodnením, kontrolou obchodného registra a dostupnosťou domén vrátane cien. Naming nie je brainstorm — je to kreatíva s právnym a obchodným krytím.

DOCK

Dock je jednoduchý, ľahko zapamätateľný názov. Vytvára dobré asociácie k príslušenstvu mobilných zariadení. Dock je prístav pre potreby zákazníka, ľudia už poznajú segment dokovacích staníc pre svoje mobilné zariadenia. Slovo nie je nové, no nadobúda nový význam: aj ochranné puzdro sa stáva DOCK pre ich telefón, nabíjačka sa stáva DOCK pre ich tablet. DOCK je miesto, kde zákazník zakotví a môže si vybrať príslušenstvo podľa vlastných potrieb. Má vysoký potenciál pre pekné vizuálne marketingové spracovanie.— z odovzdaného rationale, 2013

Ďalšie smery

• upGREAT — upgrade + great — vylepšenie, ktoré znie výborne.
• NewTone — nový tón + Newton — veda a technika v mene.
• FunGogh — van Gogh s vtipom — umenie pre kategóriu bez umenia.
• QASE — case + base — obal aj základňa.

Výsledok

Klient si z návrhov vybral DOCK so sloganom „DOCKonalé príslušenstvo." Či obchod napokon spustil, už história nezaznamenala — víťazstvo mena áno.

Moja rola

Všetky nápady a názvy — vrátane rationale a právno-doménových checkov.

← späť na všetky práce