Európska únia — Únia je sľub ●
Zadanie
Dôverné zadanie: kampaňové heslo pre tému EÚ na Slovensku. Z briefu: insight „80 % ľudí je závislých na únii — keby sme nemali EÚ, tak sa zajtra rozpadne" a idea, na ktorej má heslo stáť: „EÚ je jediná nádej pre budúcnosť Slovenska." Podkladom bol Eurobarometer Winter 2022–23.
Vlastná analýza pred písaním
Slovensko (35 %) je jedinou krajinou, kde väčšina respondentov má negatívny obraz EÚ. Napriek tomu 51 % respondentov je optimistických ohľadom jej budúcnosti. Vzostup cien, inflácia a náklady na život sú v top 3 témach, čo Slovákov trápia. Najzmierlivejšou témou medzi tábormi za a proti na Slovensku je potreba spoločnej kooperácie medzi členmi v obrannej stratégii. Tým pádom existuje funkčný prienik s možnosťou presvedčenia, ktorý ukazuje na posilnenie posolstva kooperácie, ktorá vedie k väčšej bezpečnosti a prosperite. Podľa mne dostupných zdrojov a vlastných výskumov definujem nasledujúce javy ako najviac narúšajúce dôveru v EÚ u slovenských občanov: inflácia, peniaze, energie, medzinárodná situácia, byrokracia EÚ, diktát EÚ. Tieto javy čítam ako emóciu strachu o peniaze, pohodlie, vojnu — o prosperujúcu budúcnosť; a nemožnosť o sebe rozhodovať — nesvojprávnosť. Kooperácia znamená istotu.— z odovzdaného dokumentu, 2023
Najprv čísla a emócie za nimi, až potom slová. Heslá nemierili na presvedčených — mierili na strach tých nepresvedčených.
Päť hesiel
- Únia je sľub, že vždy máme priateľov.
- Sami to nezvládneme.
- Sme súčasťou Európy, o ktorej rozhodujeme.
- Chceme Európu o nás s nami, nie o nás bez nás.
- Chceme byť v Európe cudzincami? ●
Dôkaz
● Klient kúpil návrh č. 5 — a heslo sa dostalo do sveta: Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku ho použilo ako titul svojho podujatia s Think Tank Európa.
Facebook, Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku — live podujatie „Chceme byť v Európe cudzincami?"
Moja rola
Analýza dát a päť kampaňových hesiel pre najcitlivejšiu tému v krajine — písané tak, aby nerozdeľovali.
← späť na všetky práce